Elefant på hotell

GRAFISK DESIGN: I senaste numret av CAP&Design (#7/05) säger David Shabtai, grafisk designer på franska Tzav Design: Jag tycker inte att logotyper grafiskt nödvändigtvis måste visa varumärkets aktivitet. Det ska istället ge känslan och stämningen och definitivt vara subjektivt.

Han har rätt. Logotypdesign blir till sist fullständigt ointressant om det grafiska elementet basunerar ut företagets verksamhet. Om varje filmbolag har en filmremsa och varje mäklare har ett hus i sin logotyp blir betraktandet fördummande. Under en längre tid har jag fascinerats (och ibland: irriterats) av logotypen för First Hotels. Den föreställer en liten gullig elefant, och jag tycker att det är en vacker och kraftfull symbol för att presentera hotellkedjan.